山大青年学者学术沙龙举办，探讨融媒时代新闻传播前沿问题

文：陆茜、毛红敏   图：崔志源

11月16日，山东大学人文社会科学青年学者学术沙龙“融媒时代的新闻传播”在威海校区举办。张超、周妍、王媛、张利然、刘冰等5位青年学者，围绕数据新闻、网络流行语、新闻传播研究、舆情引导、搜索引擎优化等问题，展开探讨交流。

广播电视教研室主任张超博士，作了题为“数据新闻的边界与前沿实践”的演讲。针对当前学界、业界对数据新闻的认识误区，张超博士通过数据新闻与精确新闻、计算机辅助报道、图解新闻等传统新闻样式的继承与发展，探讨了数据新闻的边界问题，认为数据新闻是基于新闻价值和公共利益，采用数据科学方法从各类数据中发现事实，通过数据可视化方法呈现数据的新闻样式。构成数据新闻的不是形式，而是其科学的、开放的气质。当前全球的数据新闻前沿实践路径主要有大数据新闻、大型数据交互产品、数据新闻游戏、轻量化的数据新闻和机器学习技术的初步应用。

新闻理论教研室主任周妍博士，作了题为“网络流行语的文化批判与话语分析”演讲。周妍博士认为网络流行语是一种流行周期短、更新速度快的文化现象，网络流行语的生产传播模式已由早期的小众网络平台内部的群体传播进入到了社交媒体（自媒体）平台的传播模式。网络流行语是一种无视语法规则、任意拼接语素和符号的戏仿文化，通常带有强烈的情感色彩与批判性，反映出文化价值判断去中心化和去权威化以及网络民众的意义共享和价值判断的流动与不确定。以网络流行语为代表的草根文化崛起，形成了一种对权威话语的挑战与“软性抵抗”。目前主流媒体已经主动吸收和使用一部分有较强影响力的网络流行语，并在此过程中不断补充或修正其中的意义和价值。因此应该在尊重网络表达自由前提下，构建多元主体合作治理的体系与机制，活化和强化网民与网络平台的自律自治，为网络流行语趋于理性化创造良性社会环境。

《中国出版》副编审王媛博士，作了题为“融媒时代新闻传播研究及成果发表”的演讲。王媛博士介绍了《中国出版》办刊情况，详细讲解了如何寻找选题、如何进行论文写作以及投稿注意事项等问题。她认为好的论文选题应该具有创新性强、思考维度新、选题可行性强、注重跨学科研究以及具有问题意识等特点。论文内容与所投刊物的匹配度非常重要，在投稿之前要对所投刊物的用刊方向有清晰的把握，可以从本期话题/焦点论坛、刊物征文/评奖活动、时下热点、重大历史节点以及行业前沿等几个方面入手寻找论文选题。在新闻传播研究成果写作方面，王媛博士结合具体生动的案例对比分析，从标题、摘要、关键词、论文主体、论文语言及参考文献等方面，为大家进行了解读与分享。

山东融媒文化传媒有限公司总经理张利然，运用大量鲜活的行业实例，作了“舆论引导的理论思索与现实困境”主题演讲。张利然分析了2016年“纱布门”事件、2019年聊城版“我不是药神”等事件，提出了“有错推定”以及反转问题，并揭示出“反转”背后的“中层生态”。对于“正宣反效与政务新媒体之困”问题，她通过分析“28天不洗头不换衣”“未成年强奸案冰释前嫌”这两个典型事件，提出政务新媒体应该坚持群众视角的观点。张利然强调政务新媒体应当具备互联网思维，要关注舆情前置问题，任何看似偶然爆发的舆情都有其必然性。

新闻系主任刘冰博士，作了题为“搜索引擎优化：融合新闻关键词确立与运用”的演讲。他提出了关于搜索引擎优化的疑问、倡导与关键词分类问题，指出搜索引擎优化可以有效促进融合新闻的传播，热词意味着用户对新闻的关注，热词是报道策划的重要参考指标。关键词确立应该遵循诚实、具体和有效原则，要注意新闻的个性化要求，注重长尾关键词的运用。要综合参考网络工具提供的数据，结合媒体定位及竞争实力情况，依据“大搜索量、低竞争度”原则，确立合适的新闻关键词，关键词的分布遵循金字塔原则。他系统讲解了关键词在网页标题标签、描述标签、关键词标签和新闻报道中运用的方法，列举了反搜索引擎优化的做法，对新闻关键词使用注意事项作了强调。

为活跃学术氛围、激发青年学者学术兴趣，加强青年学者的跨学科交流，山东大学组织开展了人文社会科学青年学者学术沙龙活动。本次“融媒时代的新闻传播”学术沙龙由山东大学（威海）科研处、山东大学文化传播学院联合主办，威海校区新闻学专业具体承办。